为深入贯彻四川省委十二届七次全会关于“强化非物质文化遗产保护传承和活化利用”“做优川茶等特色产品”的重要部署，落实文化和旅游部非遗传承发展战略，深化产教融合、促进茶专业教育与产业协同共进，2025年12月24日，由四川省文化和旅游厅指导、四川省旅游学校主办的“人类非遗‘中国茶’之川茶文化及新品矩阵开发与推广项目”启动仪式，在人文与自然交相辉映的成都邛崃市汉牛庄园隆重举行。
作为文化和旅游部2025年提质培优创新实践项目“人类非遗‘中国茶’的具现化再开发与推广”的深化和拓展，本次活动汇聚了政府部门、行业企业、高校及研究机构的领导、专家与代表近150人。活动在“水典·岩芽”系列视频的暖场氛围中拉开序幕，通过启动仪式、合作签约、主旨报告与交流研讨四大核心环节，以“新品矩阵开发+全域推广”为双轮驱动，聚焦川茶文化的传承与创新，致力于构建校地协同、校企联动的合作平台，推动川茶非遗资源向优质文化品牌与核心经济价值转化，助力川茶文化从巴蜀大地走向全国、香飘世界。
大会伊始，汉牛庄园总经理任文清致欢迎词，向莅临现场的各界嘉宾表达了热忱欢迎与美好祝愿，彰显了东道主对川茶事业的深厚情怀与积极投入。随后，四川省旅游学校党委书记、校长赵晓鸿教授发表开幕辞，高屋建瓴地阐释了项目的深远意义与发展愿景，为项目推进明确了方向、注入了信心。
四川省儿童活动中心教育活动部部长夏欢欢、邛崃市文广体旅局党组副书记、副局长孟八昆，羊安街道人大工委副主任高艳分别登台讲话，从不同维度表达了对川茶产业高质量发展的期许与支持，让现场嘉宾深切感受到各方对项目落地的重视与合力。四川省旅游学校党委委员、科研与校地合作处主任李文路博士代表项目组作整体介绍，详细解读了项目的实施内容。
在备受关注的签约仪式环节，四川省旅游学校分别与四川道隐青城茶叶有限公司、草木和鸣（乐山）文化传播有限公司、成都天杰智汇广告有限公司、成都悦动时空文化传播有限公司等企业签署系列合作协议。合作内容全面覆盖川茶新品研发、沉浸式体验打造、新媒体矩阵建设、包装与文创设计、川茶歌曲创作等关键领域，标志着“政、产、学、研、用”一体化合作机制正式落地生根，为项目高质量推进筑牢了坚实基础。
主旨报告环节精彩纷呈，多位企业代表与行业专家围绕川茶文化创新发展展开深度分享，为川茶文化的现代化表达、年轻化传播、产业化延伸提供了前瞻性思路与实操方案。四川道隐青城茶叶有限公司项目经理杨亚奇带来《项目产品开发、沉浸式体验和渠道推广方案》，从产品内核、体验设计到市场通路，勾勒出务实创新的产业落地图景；草木和鸣（乐山）文化传播有限公司代表陈丽帆阐述《项目新媒体矩阵搭建与运营方案》，以“内容+渠道+运营”三位一体模式，展现了用当代语言讲述千年茶文化的全新可能；成都天杰智汇广告有限公司副总经理何权分享包装设计及文创产品创作理念，聚焦视觉美学与文化符号转化，让川茶的“新颜”值得期待；成都嘉兆和商贸有限公司何莉苇带来《川茶文化沉浸式舞剧整体呈现》创意构想，以舞剧演绎茶之精神，为文化传播打开艺术之门；成都悦动时空文化传播有限公司法人邓琳洲揭秘《川茶歌曲创作》计划，用音符谱写川茶之韵，赋予茶文化鲜活的听觉灵魂；馨本草香养研究院执行院长、非遗传承人梁飘逸以茶与香文化融合为主题，解读非遗跨界的当代价值与实践路径；汉牛庄园品牌运营总监麦子分享《文旅产业IP孵化的生态系统》，从系统构建视角揭示川茶文化IP的持久生命力。系列精彩报告赢得在场嘉宾阵阵掌声，思想的碰撞为川茶产业发展注入了强劲动能。
本次活动不仅是项目启动的重要标志，更是一场跨界融合、资源链接、思想激荡的行业盛会。通过搭建开放协作的平台，凝聚政府、高校、企业、研究机构的多方智慧与力量，项目旨在探索非遗活态传承新路径，打造兼具四川特色、中国气派的茶文化品牌体系，为川茶产业高质量发展注入新活力，为中国茶文化的国际传播贡献四川智慧。
未来，项目将持续推进各项合作内容落地见效，以技术创新、文化植入、体验升级、传播拓展为核心路径，强化内容创新、渠道拓展与品牌塑造，推动川茶从“农产品”向“文化品”“时尚品”“旅游品”全方位升级，真正实现“一片叶子成就一个产业，一杯茶香传播一方文化”的发展愿景，让人类非遗“中国茶”的川派魅力，在新时代绽放出更加璀璨的光彩。
【亚洲华语文旅 编辑 曹琳 责任编辑 李毅】
