追逐光 成为光——在省文化产业商会第三次会员代表大会上的致辞

四川省文化产业商会会长 张建华

我要说的第一句话是：感谢！感谢省工商联，以及省委宣传部、省文旅厅、省文联、省民政厅等行业主管部门对我们四川省文化产业商会一直以来的关心和支持，对我本人的包容和认可；感谢文化产业商会的企业家们对我的信任和鼓励，感谢夏洪书记以及秘书处全体工作人员辛勤的工作，使本次大会能够圆满完成，使我有机会以新一届会长的名义，在这样的场合来向各位分享我作为一个文化产业从业者20多年的心路历程和未来思考。按照我一贯的说话风格，我把今天的发言分为三个关键词：文化·产业·商会。

文化：

作为文化人，要为人类文明创造价值

从人类文明发展的维度来看，文化可以被理解为一个社会或群体在其长期的历史演进中积累起来的知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及社会结构等方面的综合体现。是人类为了适应环境、组织社会生活、传承经验和价值观而创造的一切精神和物质成果的总和。文化不仅仅是静态的遗产或传统，更是一个动态的、不断进化和重构的过程。

纵观人类历史，几乎所有的战争，其最深层次的原因都来自于文明的冲突。所以社会发展的正道，应该是文化的交流以及文明的互鉴与融合。这就是我们作为文化产业从业者的价值所在。从自贡海天“一盏彩灯点亮全球”的中国骄傲，到钦城文旅携藏羌彝文化惊艳卢浮宫的东方之美；从浓园文化欧洲之行绽放的成都文创之魅，到海宇影业荣获联合国教科文组织国际电影节的四川制造...四川省文化产业商会的文化企业家们，不断在以“文化走出去”的倾情奉献，证明着人类文明最美的样子应该是：各美其美，美美与共。

从企业发展的维度来看，文化的深层次作用对于我们文化企业尤其重要：企业文化作为一种共享的价值观体系，能够强化员工的归属感和认同感，将员工凝聚在一起，为共同的目标和愿景努力；在塑造独特品牌个性方面，企业文化可以通过品牌建设，传达其核心价值观和经营理念，树立良好的市场形象，实现与竞争对手的差异化竞争；在强调社会责任与可持续发展，在人才培养与团队建设，在规范与约束行为等方面，文化的深层次作用贯穿于企业运行的方方面面，是推动企业持续成长与价值创造的根本动力。

从个人修为的角度看，我十分认同著名作家梁晓声提出的关于文化的四句话：根植于内心的休养：对待工作伙伴、客户及所有利益相关者都保持礼貌、尊重和真诚；无需提醒的自觉：在日常管理和运营中，自觉遵守行业规范，主动承担社会责任，比如保护知识产权、维护消费者权益、促进公平竞争等；以约束为前提的自由：在追求企业创新和商业自由的同时，理解并接受必要的约束，如法律法规、伦理道德等；为别人着想的善良：在制定策略和执行项目时，始终将用户和公众的利益放在首位，关注员工福祉，体现人文关怀等等。

我是中国作家协会的会员，虽然我没有写出什么著名的作品，但我深为自己是一个“文化人”而自豪。作为一个文化产业的经营者，如果能真正养成自己骨子里的“有文化”，则我们所有的作品、产品、商品，乃至我们的日常言行，都是在为人类文明创造价值。

产业：

作为经营者，要为美好生活创造财富

这句话变成大白话就是，做文化产业一定要赚钱，要促进财务增值和经济发展。怎样才能赚到钱，我的几点体会供同事们参考：

可以把文化真正做成产业，又可以用文化去赋能其他产业。通常我们将文化产业定义为：以创意、知识和艺术为核心，通过商业化的方式生产、传播与消费文化产品和服务的行业集群。这些产品和服务包括但不限于影视、戏剧、音乐、出版、游戏、艺术品、设计、数字媒体及文化遗产的保护与利用等。从经济学意义上讲，这是以文化资源为生产要素形成的产业，旨在满足人民的精神文化需求，促进经济增长和社会发展，这就是真正把文化做成了产业。今天在现场的建川博物馆、域上和美集团、几何文化、四川电影电视学院等等，都是这类文化企业的佼佼者。

西昌建川电影博物馆聚落

域上和美集团—冒险秀大型演出《亚丁密码》

四川电影电视学院—四川影视文创城

时代发展到今天，我认为还有一大波企业可以纳入文化产业的范畴，那就是以文化为独特要素，为其他实体产业赋能，形成独特竞争优势的产业集群。我称之为“用文化赋能产业”。景德镇的陶瓷、乌镇的互联网大会都是这种以文化赋能的产业形态。我们商会的骨干企业国京产城发展公司用文化赋能地产所做的动漫街区，金盆地酒业、蜀之源酒业和衡昌烧坊艺术酒用文化赋能白酒生产与营销，长江紫东集团的321创意园、保利中泰的风情民宿、“攀枝花故事”打造的火花营地等等，都是新一类文化产业的成功案例。正是从这种意义上讲，未来的一切产业都可以是文化产业。

几何书店

国京产城发展公司—天府国际动漫城

加快进入席卷而来的数字化时代。作为AI领域的标志性发展， ChatGPT发布刚刚一年多，对文化产业领域带来的影响，却堪称是颠覆性的。在内容创造的革新方面，ChatGPT及其背后的技术推动了内容的自动化和个性化。它能够根据指令生成故事、剧本、诗歌等创意作品，提供了全新的内容生产方式；以ChatGPT为代表的一波AI技术在增强娱乐产品的互动性方面也大显身手，它已经可以调整故事情节或提供定制化服务，创造出更为沉浸和动态的娱乐体验；在智能分发与个性化推荐方面，AI进一步优化了内容分发机制，通过深度学习用户偏好，提供更加精确的内容推荐，这不仅提升了用户满意度，也帮助文化产品更有效地触及目标受众增加了市场竞争力。在文化遗产的数字化与活化方面，在语言服务与文化传播方面，在艺术与设计创新方面，在教育与培训智能化方面，ChatGPT所展示的能力都令人眼花缭乱…… ChatGPT只是数字化时代呼啸而来的一个标志性产品，我们商会的骨干企业中科大旗软件、新飞翔科技集团以及虎马传媒都在这个领域走在了前列。

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中科大旗软件—大旗云

正如凯文凯利所说的那样，AI暂时不会取代人类，但那些能够更好运用AI的人们可能会取代你。我愿意永远保持学习新知识新技术的饥渴状态，使自己晚一点成为被淘汰者。

要敢于拥抱巨大的不确定性，才可能遇见更多的可能性。动荡的世界局势、下行的经济周期，以及颠覆性科技革命、日益尖锐的意识形态对抗，给这个世界带来了巨大的不确定性、也让一个很大的群体都处于紧张与焦虑之中。如何从这巨大的不确定中寻找到更多的可能性是我们文化产业人的挑战和机遇。

以我个人有限的认知，我至少从以下几个大方向看到了机会点：一是旅游景区、博物馆和演唱会的超级火爆，生动演绎了经济危机中的“口红效应”，这是对焦虑人群的心灵疗愈和取悦自己的娱乐方式。故宫的文创创新营销和成都演艺市场的“一票难求”都已经证明，文旅消费市场的井喷式爆发是我们最应该抓住的机遇；二是地缘政治和意识形态冲突带来的世界动荡，更加呼唤不同文化的交流与融合，需要文化的软实力去抚慰这个躁动的星球，让中国文化走出去，让东方艺术变成更多人的精神营养，用差异化去面向全球赢取新的市场，是又一个正当其时的全球性机遇。川菜川茶、蜀锦蜀绣、陶瓷竹编等等，都是外国人喜欢的文化产品；三是可以用数字技术的方式把很多传统产业都重做一遍，用数字时代新的文化消费形态去演绎中国优秀传统文化的精神价值，是又一个巨大的机遇。腾讯的数字长域，三星堆IP的数字化演绎以及VR、AR创造的沉浸式体验都不乏成功案例。我们的骨干会员企业天演博物馆正在推进的项目，也在这方面让我们充满期待。

商会：

作为社会组织要为时代前行肩负使命

今天我们以四川省文化产业商会之名聚在一起，我们每个人都是这个团队的一员。商会获得了5A中国社会组织的殊荣，也赢得了省委省政府授牌表彰的骄傲，还有“全国四好商会”“最具社会责任感社会组织”的称号。这都是商会全体同事们辛勤努力的结果，也是应该翻过的一页，我们如何把四川省文化产业商会这块金字招牌擦得更亮、让我们这支四川省文化产业的主力军变得更强，走得更远，才是我们从今而后努力的方向。

据有关数据显示，中国大约有100多万个各类社会组织，在补充公共服务、促进社会参与、反映公众诉求、推动社会治理创新等方面发挥着积极作用。我们是100多万个社会组织中幸运的一份子，我们今天相聚在一起共同谋划未来。我也借此机会把自己对新一届商会的工作思路向各位同事做一个分享：

要更加积极地发挥桥梁纽带的连接作用。四川省文化产业商会已经走过了近20年的历程，党委政府以及社会各界，不仅仅给了我们各种荣誉，更是给了我们实实在在的关心和支持：省委省政府两次授牌表彰，省委宣传部为我们开通了文产项目入库申报直接通道，省委统战部认真关心我们会员企业家的政治安排，省委社工部组建之初就到商会调研，省工商联多次推荐我们为全国“ 四好商会”，省文旅厅将“文旅政策一点通”线上平台交给我们运营，省民营办和省市场监督管理局为我们授牌维权中心，省民政厅为我们授牌5A级中国社会组织。在未来的工作中，我们要更加及时有郊的把党和政府的声音传下去，把党和政府给我们民营文化企业的政策用好、用活、用够；更要把民营文化企业发展的企盼、困难和心声充分及时的反映上去。让每一位会员企业都有家的感觉。

要更加主动地发挥建圈强链的聚合作用。文化产业是一个很大很宽泛的概念，包括了影视、戏剧、音乐、出版、游戏、艺术品、戏剧、设计、数字媒体及文化遗产的保护利用等等几十个相关行业。我们的文化产业商会能够走到今天，一个重要的原因，就是得益于这些相关企业之间互相支持，彼此成就，形成了较为完整也较有活力的产业链。我曾在我的博士论文中，把这种现象定义为“文化产业的网状发展”。从这种意义上讲、我们的文化产业商会本身，就是产业的圈和链。我们认真研究了相关政策法规，在新一届理事会的框架下，将及时启动联席会长制度，并将过去运行得较好的专委会逐步升格为各个行业分会，要继续办好“天府文化论坛”和“IGS数字娱乐博览会”，努力让文化产业大概念下的各个门类都在这个平台上做得更有活力，更富实效，也更有实力。

要更加长远更具大局观的去谋划四川省文化产业商会的未来发展。要放眼世界发展的大局和全球文明的走向，要主动融入国家产业发展的大局，积极融入四川社会经济发展的全局。不谋长远者不足以谋当下，不谋大局者不足以致细微。文化是一个国家一个民族的灵魂，也是影响我们每个生命个体的最深层元素。文化产业是值得我们长期坚持不懈努力的崇高事业。我把我今天发言的题目定名为《追逐光，成为光》，就是希望和同事们一起去追逐时代之光、理想之光；也让自己成为骄傲的发光体，去照亮身边的人，照亮自己前行的路。

【亚洲华语文旅 编辑 曹琳 责任编辑 李毅】